Harvard Business Review Over Merkenmanagement

Merkenmanagement is essentieel bij het differenteriëren van produkten, vooral in deze tijd van toenemende globalisering. In deze bundel leest u over inzichten en strategieën, waarmee u de waarde van uw merken en produkten kunt maximaliseren. Met artikelen van bekende auteurs als David A. Aaker over o.a. het al dan niet inschakelen van de massamedia en de concurentie van de oprukkende huismerken. Over de blunders en successen van wereldwijd bekende bedrijven als The Bodyshop.